В помощь начинающему копирайтеру: десять книг о рекламе

Мир рекламы многогранен и сложен, в нем легко запутаться, если Вы не знаете устройство «двигателя торговли». Учиться рекламному искусству нужно постепенно, за счет теории и практики. Я расскажу о десяти книгах, посвященных рекламе. Они должны быть в библиотеке как у маститого рекламиста, так и у начинающего копирайтера.

Рекламщики должны уделять внимание самообразованию. Зачастую знаний, полученных в ВУЗе, недостаточно для полноценной работы. Особенно это касается молодых специалистов, которые только пришли в профессию. В помощь им – книги по рекламе.

Сегодня существует достаточно много специализированной литературы. Счет идет на тысячи учебников. Правда, из подобного «рога изобилия» нужно взять всего-то десять книг, которые реально помогут в работе.

Маркетологи и рекламщики советую отдать предпочтение иностранным авторам, именитым специалистам. Желательно читать книги в оригинале или в переводе, который заслуживает доверие.

В нижеприведенный список вошли десять книг. Среди авторов – классики рекламного дела и современные гуру рекламы.

Дэвид Огилви. «Откровения рекламного агента»

Огилви – классический пример успешного бизнесмена, который создал собственную рекламную империю с доходом более 10 миллиардов долларов в год. Его книга рассказывает, как подняться в рекламном бизнесе, какие методы и технологии применить. Читатель найдет информацию о проведении рекламных кампаний, формировании положительного имиджа, подборе персонала.

Джозеф Шугерман. «Искусство создания рекламных посланий. Справочник выдающегося американского копирайтера»

Данная книга будет полезна не только рекламщикам, но и PR-специалистам, маркетологам. В труде подробно описан процесс работы копирайтера, приведены основные приемы, которые позволяют сделать рекламу не только интересной, но и действенной.

Клод Хопкинс. «Моя жизнь в рекламе»

Заметки классика Хопкинса, создателя метода тестирования рекламы. Кто-то скажет, что описанные в его книге ситуации безнадежно устарели. Однако, это основы рекламы, которые должен знать каждый начинающий копирайтер.

Джон Кейплз. «Проверенные методы рекламы»

Автор на конкретных примерах показывает, как работает реклама на потребителях. В книге раскрываются причины, побуждающие покупателей брать определенный продукт, механизмы воздействия на аудиторию. Также приведены примеры качественных рекламных текстов.

Марк Тангейт. «Всемирная история рекламы»

Тангейт описывает известные рекламные фирмы, чьи работы стали классикой жанра, приводит примеры успешных рекламных кампаний.

Боб Гарфилд. «10 заповедей рекламы»

Автор подробно разбирает ошибки, которые присущи современным рекламным сообщениям. Гарфилд пишет о несовместимых образах и элитарной рекламе, о негативных образах, которые позиционируются с положительной стороны.

Джей Конрад Левинсон. «Партизанская креативность»

Левинсон учит экономить на рекламе, не вкладываться в многомиллионные проекты, а уйти в «партизаны», то есть использовать все доступные бесплатные методы продвижения товаров. При этом нужно создать определенный образ, который прочно войдет в жизнь потребителя и будет ассоциироваться с Вашей компанией.

Вальтер Шенерт. «Грядущая реклама»

В книге идет разбор удачных и провальных рекламных кампаний, описываются проблемные ситуации, которые чаще всего встречаются в работе копирайтера.

Адам Морган. «Съесть большую рыбу. Как бренды-реформаторы могут конкурировать с брендами-лидерами»

На простых примерах автор показывает, как уничтожить фирму-конкурента, приводит методы, позволяющие вытеснить ее с рынка, стать лидером. Работа актуальна, написана довольно живым языком.

Джон Стил. «Правда, ложь и реклама»

Стил отвечает на вопрос, как при производстве рекламы балансировать «на грани» и выдавать потребителю достойный рекламный продукт. Также в книге поднимается вопрос управления персоналом, приводятся советы по работе с клиентами.